Le casque Beats by Dr. Dre fait des petits

Le casque Beats by Dr. Dre a été créé en 2006 à l'initiative du rappeur américain Dr. Dre en collaboration avec le directeur d'Interscope-Geffen-A&M Records, Jimmy Iovine. Le musicien a voulu concevoir un moyen d'écoute de la musique, qui restitue un son tel que le compositeur l'a imaginé. Adapté à la musique actuelle, rap, hip-hop, R'n'B grâce à des basses puissantes, sa qualité sonore remarquable en a fait un produit de première qualité. Un marketing dynamique porté par les nombreuses relations du chanteur : chanteurs, sportifs et acteurs qui s'affichent avec les fameux écouteurs, a propulsé la croissance des ventes de manière vertigineuse. La clientèle jeune a immédiatement adopté le produit, pour écouter de la musique et pour le jeu vidéo. Mais il a conquis aussi tous les autres milieux et il n'est pas rare de le voir sur les oreilles d'un quadra en veston, ou d'une femme élégante en tailleur.

Quand une recette marche, il faut l'exploiter le mieux possible. Le concept du son haute qualité avec fort rendu des basses et look ostentatoire marche, on l'applique donc sur plus en plus de produit. Toute une gamme de casques a vu le jour, les earphones ont suivis bien entendu. Des chaines Hifi au look épuré sont apparues. Commandées par des systèmes sans fils Bluetooth, elles n'ont que trois boutons : on/off, + et – pour le volume sonore. Mais il aurait été dommage de s'arrêter là. Pour 300 millions de dollars, HTC a racheté 51% de la société et a adapté l'idée à ses Smartphones qui comportent jeux et applications musicales. Une collaboration avec HP s'est soldée par la création d'une gamme de PC adaptés à la création musicale. Pour être vu, la voiture est un des accessoires des plus efficaces. Chrysler, Dodge et puis Fiat ont créé des modèles conçus pour être aussi entendu : truffés de hauts parleurs, ils sont équipés d'un système sonore de pointe. Parfaitement adaptés aux usages modernes, ils communiquent avec les portables pour pouvoir téléphoner en roulant avec un son Hifi, et les facilités d'un ordinateur de bord.

A quand le scooter, le bus ou l'avion Beats ? Et tout est parti d'un simple casque pour écouter la musique.